Den tjänst som du erbjuder dina kunder består av mycket mer än de digitala delarna. De analoga delarna såsom fysiska kundmöten, kundtjänst, erbjudanden, fakturor och de digitala av din tjänst samspelar och skapar helhetsupplevelsen för slutkunden. Det är med helhetsupplevelsen av din tjänst som du konkurrerar på marknaden. Kvalitén på tjänsten avgör hur det går för ditt företag eller din organisation på marknaden.
För att skapa en så bra upplevelse som möjligt behöver du titta på hela tjänsten och inte bara de digitala delarna. Genom att förstå dina kunder kan du utveckla tjänsten så att den blir mer konkurenskraftig. Det är det vi kallar tjänstedesign.