MVT, eller multivariata tester, är en avancerad form av A/B-testning som vi använder för att testa olika kombinationer av designelement och innehåll på en sida. Syftet är att mäta vilka designförslag som är mest effektiva, snarare än att gissa.

I korthet går processen till så här: Tillsammans väljer vi vilka element på sidan vi vill testa. Sedan tar vi fram olika designförslag och/eller innehåll för varje element. Slutligen låter vi ett webboptimeringsverktyg kombinera dessa olika element (det blir många kombinationer!) för test på webbplatsens användare. När data samlas in blir det tydligt vilka designelement som är ineffektiva. Dessa kan rensas bort och testet fortsätter med de mer lyckade ideérna. Till slut har vi hittat den mest effektiva kombinationen.