Bizbook
PAR’s “Bizbook” är en söktjänst som funnits på nätet sedan - 96. Bizbook erbjuder detaljerad information om svenska företag, organisationer och beslutsfattare. I Bizbook finns över 1 miljon företag och närmare två milljoner beslutsfattare. Tjänsten finns både som en gratisvariant och som en betaltjänst.
Utmaningen
Valtech fick i uppdrag att bygga om Bizbook från grunden. Tillsammans med PAR bedrev vi under 2009 ett intensivt projekt som syftade till att modernisera och förbättra Bizbook på flera olika plan. I april 2010 släpptes nya Bizbook som nu är bättre rustad för framtiden än någonsin. Men konkurrensen är hård och söktjänster, likt Bizbook, finns det många av på marknaden. Därför har Valtech, i samband med lanseringen av nya Bizbook jobbat med att ta fram en marknadsföringskampanj.
Lösningen
Målsättningen med kampanjen var att märkvärdifiera, särskilja och positionera Bizbook som en söktjänst utöver det vanliga. Bizbook ska uppfattas som “den heliga gralen för affärsskapande”. Givet denna devis ville vi ladda tjänsten med egenskaper som t.ex. “kraftfull” och (med glimten i ögat) - “allsmäktig”. För att ge kampanjen maximal kraft och uttryck har reklamfilmen “The holy book of business” tagits fram. Idéen är att, på ett lekfullt sätt, efterlikna och anspela på manéret för klassiska Hollywoodtrailers. Vi har hämtat inspiration från titlar som “Indiana Jones”, ”X-fles” och inte minst – “Da Vinci koden”. Många i målgruppen känner igen och kan relatera till dessa filmer och dessutom rimmar de bra med vårt “magiska” kommunikativa koncept.
Parallellt med filmen har en kampanjsite producerats. Denna webbplats, som stöpts i samma dramatiska cinematografiska form som trailern och knyter ihop berättelsen i filmen, har som uppgift att marknadsföra Bizbook med hjälp av filmen och via en online-tävling där en Ipad är vinsten (och moroten). Frågorna i tävlingen besvarades förstås enklast med hjälp av ett prova-på-konto för Bizbooks söktjänst. För att skapa trafik till kampanjsiten har ett antal banners tagits fram tillsammans med ett massivt mailutskick från Par. Därutöver sprids kampanjen i sociala medier både från kundsidan och via Valtech med omnejd.
